新浪微博挪动化的危机分析

移动互联网大潮全面袭来,让新浪这祖传统的互联公司感遭到了危机:网站广告营收呈下降趋势、微博商业进程化缓慢,加之最近一系列人事故动、架构调整的传言,让新浪在2012年的年底处在风口浪尖之上。

为了应对现已到来的移动互联网进口抢夺战,新浪董事长曹国伟在第三季度的财报手机会上表明,新浪今后在开发任何产品时都要优先考虑移动端,在整个产品线中施行“移动优先”的策略。新浪现在的各种产品中,微博是最合适移动端使用的,这是新浪日后移动开展方案的基础。

在“移动优先”的战略布景下,除了新浪微博移动客户端,新浪还推出了哪些产品,进行了哪些布局?

微友

2011年11月,新浪推出了一款即时通讯东西——微友。用户可以通过新浪微博账号直接登录,会话支撑文本、图片、语音功用,与微信、KiK、飞聊相差无几,只是老友关系是基于新浪微博的用户关系。

密友

本年7月,新浪推出了一款私密社交应用——密友,该应用可与小规模内老友分享文字、图片、音乐等,也能够直接谈天。密友有很多功用,都能看到腾讯微信的影子,很显着这是一款防御微信进攻的产品

查找

前谷歌高管刘骏兴办的查找技能公司云壤很早就取得了新浪的战略投资,其旗下的如此网近日与新浪微博达到合作,为新浪微博客户端提供查找技能支撑。改版后的微博查找在分词、语义分析等查找相关技能更强,并且可以实时分析用户喜好、爱好,结合社交网络,为用户引荐属于自己的成果。值得留意的是,新浪微博仅仅在手机客户端使用如此查找的技能,PC端仍然使用的是自己的技能。

掌中新浪

作为传统的门户网站,手机新闻客户端天然是新浪不能抛弃的一块领地。2008年,新浪发布了手机新闻客户端——SINAGO(掌中新浪)。现在,掌中新浪推出了针对iOS、Android、WP以及Win 8的客户端,全面掩盖移动终端领域。

新浪视野

除去新闻客户端,新浪内容建设方面投入了很大的力度,本年5月,阅读资讯平台新浪视野正式上线,掩盖iOS、Android、Win8、WEB、WAP等多个平台,与国表里近2000家知名媒体杂志进行合作,同时还与1000多个网站完成RSS资源联通。

手机游戏

从上一年10月份开始,新浪微博手机客户端的广场中,多了一个游戏应用平台,通过这个平台,用户可以触摸到几十款手机游戏,其间以HTML5网页游戏为主。

投资与合作

除了投资云壤,新浪在上一年9月还投资了图片类应用“图钉”。此外,新浪已于2010年低调投资无线广告营销平台点信1200万美元。与此同时,新浪还在千尺、宝软等手机软件公司和软件下载渠道悄然布局。

新浪在视频、电商、游戏等领域也有布局。2011年,新浪高调入股麦考林;当年7月,新浪与云峰基金联合投资寰亚传媒;尔后又投资土豆网6640万美元。在电商领域,新浪还联合立异工厂投资了电子商务营销互动平台乐呵。早前,新浪还在游戏领域布局,投资、收购了北京智信恒、青岛美天、卓智时代等游戏公司。

本年7月,新浪与百度围绕查找、内容、平台、技能、资源等五个方面,在无线领域打开合作。现在,手机新浪网已全面选用百度提供的网页查找效劳。 此外,新浪还与爱奇艺、迅雷、1号店、暴风影音等多家国内互联网公司开展合作,在新浪微博平台上推出这些公司的无线应用。

从新浪推出的这些产品以及相应的战略举措,我们可以看出,新浪布局移动互联网的道路,仍旧基于其传统优势:以内容+社交为平台,加强查找功用,其实不同程度地添加了游戏、电商、视频等元素。

新浪走内容平台契合新浪本身的媒体基因,而深耕社交领域,也是基于新浪微博4.5亿庞大用户数的基础上。至于加强查找功用,在如此网创始人刘骏看来,微博是很好的移动互联网进口,跟查找的连接有先天优势,只需让用户在手机上能定位到最有用信息,只需让用户觉得信息正确,商业模式天然就会来。

但跟着移动互联网进口抢夺战的日趋剧烈,有业管家士对新浪其时的布局表明担忧:

——内容和社交平台都是以广告为主的模式,但新浪展示广告的方式太简略,想象力有限,资本市场很难对现有的模式发生爱好。

——新浪需要建立准确的流量导航和广告展示,但这是建立在大数据的发掘分析基础上,触及到对用户行为和用户喜好的判断。但从现在来看,与如此网的查找模式还在探究之中,新浪并没有给外界拿出一个成熟的方案。

——新浪推出的微友、密友等应用,假如能借助新浪微博对中高端城市人群的掩盖,取代MSN在白领和城市工作人群中的位置,新浪就有了跟QQ、微信对抗的基础。但这些产品在产品体验上还不行完善,要与竞争对手特别是微信竞争,还有不小的差距。

——在手机游戏领域,新浪游戏事业部副总主管俞佳日前直言,现在新浪的微博游戏,在无线方面,进程较为缓慢,还没有找到有用推广iOS游戏的方式。

——投资效果不睬想:新浪这两年的投资布局其实不算很成功,尤其是投资麦考林和土豆网,在移动互联网上的一些投资如如此、图钉也主要是着眼于未来。

综上所述,新浪的移动互联网布局现已趋于成熟,但未来能否在内容和社交领域完成打破,打破固有的商业模式,或许只有等到一系列人事、架构调整后,才干见分晓。

来历:PMtoo


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