影子大亨Tumblr的成功之道:你所知的,都是错的

美国 25 岁以下年青人最喜欢哪家社交网站?假如你的答案是 Facebook,那你就 out 了。依据 Garry Tan 2013 年一月的调查陈述标明,Tumblr 现已逾越 Facebook,成为年青人拜访最多的社交网站。

这个成果也让我倍感意外,因此,我颇有爱好深挖一下。

年青人整天在 Tumblr 上鼓捣些什么呢?答案似乎远比看上去要杂乱,尤其在这样一个充溢着 Facebook、Twitter、Instagram 等各式网络社区的大环境下。

一直以来,我都认为 Tumblr 就是一个基于话题的图片博客社区。换句话说,用户可以通过收集特定主题的图片来完成自我表达。这也使得我认为 Tumblr 无非就是发布和分享一些精巧的时尚家具、各种瑜伽 Pose 和集会上各种美食的当地。这也难怪,因为在 Tumblr 上,自打你注册开始,它所提供的主要功用、Tumblr 引荐目录中突出乃至过火强调的内容,以及它全体的设计风格,都会留给你这种印象。

只是,假如你认为这些就是 Tumblr 的成功之道,那就错了。更切当的说,以上这些只是 Tumblr 必要的、用以维持整个体系工作的基础,并不是它能逾越 Facebook 真实的原因。

那么,什么才是真实的原因呢?答案是反博客。博客作为早年红极一时的平台,为什么会遭到大大都人的遗弃?这些用户的底子起点又是什么?关于任何一个博客平台的博主而言,他们都很难拉来新的读着,而那些现已具有固定读者群的博主,也只能继续更新同一类其他内容,这是所有博客平台需要解决却还没有解决的问题。

Tumblr 跟博客不同,Tumblr 的用户绝大大都其实不以拉来更多读者或粉丝为意图,乃至,除了一群特别好的、情愿分享自己 Tumblog 的老友,他们其实不想被其别人发现。这也正是为何 Tumblr 查找功用做的异常单薄,而大部分用户可以承受的原因。

Tumblr 给用户提供的是最古老的互联网隐私控制策略:匿名和多马甲。通过这两种方式来保证用户的隐私和安全。比起 Facebook 精准而杂乱的隐私控制体系,这里的用户更喜欢“粗线条”的策略。可以说,Tumblr 的用户其实不在乎他人是否知道这条 Tumblog 是自己发的,只需他们自己觉得风趣好玩就行。

与此同时,Tumblr 还用实践举动证明了,其实持久以来评论的开放 VS 隐私实际上是个伪命题,真实的问题应该是你能否在互联网上被日子在你身边的人找到。

Tumblr 上的内容大致可以分以下三类:


年青人的日子照:学习、购物、跟朋友集会等。这类很多照片都是从 Instagram 或是 Tumblr 的手机应用上来的,并且大部分都十分棒。 用户在 Tumblr 上发现,并想同老友分享的,好玩的 meme(具有病毒传达效应的内容) 或是 Gif。我有一个年青朋友,他最近在尝试着每隔一小时更新一条 Tumblog,也正如此,他需要在网上继续不断的寻找各种可改编且易传达的内容。幸运的是,Tumblr 上这样的内容十分之多,而 Tumblr 似乎也在鼓励用户为这个生态体系贡献更多这样的内容。 色情以及非色情内容的合辑,这些内容通常都发布在用户的马甲名下。

关于后两者来说,Tumblr 对 Gif 动画的完美支撑,关于这些内容的传达异常重要,这也是它优于 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他社交网站的当地。可别小看这一点,打开 Tumblr,搞笑的 Gif 简直随处可见,并且大都极具病毒传达潜质,而这种内容的累积,其影响力是巨大的。并且,Gif 在移动设备上的观当作本和体验,都比看视频要好很多。

这听起来是否是很熟悉?年青人、风趣的图片、仅仅是给那些他们信赖的朋友分享?是的,从某种程度上讲,Trumblr 正扮演 Facebook 2.0 的人物!跟着 Facebook 不断的开展强大,它现已变成一个基于现实日子的真人社区,你的家人、同事、前潜男女朋友还有一些你不知道的人,都在你的老友列表里。反观 Tumblr,它正逐渐演化成一个年青人可以自我表达的绝佳场所,更重要的是,用户能同真实的朋友,分享他们真实的爱好!

现在 Tumblr 的月 PV 量挨近 200 亿,现已跻身美国十大热门网站。极高的用户活跃度现已使得这家公司在悄无声气之间,建立起一个用户真正喜欢且具有分享愿望的爱好图谱。虽然 Tumblr 在盈利方面还有很长的路要走,它的每一步决策也都应该以这个爱好图谱为中心。

值得留意的是,Tumblr 其实不能取代 Facebook,它只是搬走了 Facebook 上一部分十分乐忠于分享的人。Facebook 会一直存在,因为你的爸妈、兄弟姐妹、情同骨肉的朋友都在上面,这就是你线下日子在线上的一个投射。只需你妈妈能在 Facebook 上间或看到你的身影,她就不会想着去其他网站上找你 .. 这也就促使年青人趋向一个表达自在、且相对隐私的平台,虽然这个平台也是开放的。

VIA: techcrunch
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