案牍老司机的64种修辞主义

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和平、和平、仍是和平……写案牍的时分总是被说和平没感觉,那要怎么才干写出弯弯的案牍呢?

虽然学了12年义务教育的语文,仍然没有把每种修辞手法搞懂。入了案牍这个坑,把握点修辞手法,不只能提高自己的案牍技巧,更能拓宽写案牍的考虑角度,所以平时无聊的时分玩玩修辞手法。也是一种学习与日子情味呢~

于是阿蓝依据梁佐林老师的创意训练方法,在他的长颈鹿的例子上,收集了那些写得不错的案牍和广告语,看看它们都用了哪些修辞手法。

修辞手法一共有63大类,78小类,今天先举64种,不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊~

原句:一只长颈鹿走过大街。

1、明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,慢慢走过大街。

2、暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人。

3、借喻:一本巨大的童话书走过大街。

4、博喻:一只长颈鹿走过大街,象高楼,象梦,象刚买了新衣服的女人。

5、倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街。

6、反喻:长颈鹿走得很慢,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。

7、互喻:风吹着稻谷,沉重的晃动着,正如那只长颈鹿;长颈鹿晃动着,正如风中的稻谷。

8、较喻:长颈鹿走得真慢啊,连蜗牛都不如。

9、饰喻:那一只刀片似的长颈鹿,走得如此孑立。

10、引喻:一只长颈鹿走过大街,总是很轻闲;正如公园里的人们,总是踱着方步。

这些都属于比喻的修辞手法。咋一看以前,还真是傻傻分不清。但真实的老司机早已易如反掌:

【暗喻】

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀(中华汽车) 整个城市就是我的咖啡馆( CITY CAFé/统一超商 )

【反喻】

漂亮的不像实力派(锤子手机)

【饰喻】

甜只留给言语,把爱喂养得像初恋(成婚喜饼礼盒)

原句:一只长颈鹿走过大街。

11、比较:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。

生命给了建筑表情。(万科) 朝日子卖萌,它就朝你笑。(房地产) 慈母心,豆腐心。(中华豆腐)

比较和比喻的差异,主要是比喻比的是不同类的东西;比较可所以拟人、拟物,直接把人或物作为物或人来写。

原句:一只长颈鹿走过大街。

12、借代:一只脖子走过大街。

13、指代:长颈鹿的身边,走着一些帽子,走着一些裙子。

14、标志:长颈鹿高傲的走着,不怕世俗的讪笑。

这三个和比喻、比较有点像,容易稠浊,让我们边举例边阐明不同:

【借代】

以小见大,部分替代全体,特征替代本体,详细替代笼统。

我们不出产水,我们只是大天然的搬运工。(农民山泉) 一周7天没早餐,马桶蹲上了马桶下不来。(九阳早餐日)

用搬运工替代整个出产水的过程,用马桶蹲替代每天蹲在马桶上不拉屎的人。

【指代】

用笼统替代详细

别说你爬过的山,只有早高峰。(MINI) 每天那么多点头之交,幸好还有人可以会意一笑。(陌陌)

早高峰和点头之交都是比较笼统的东西,用这些来替代详细的事和人。

【标志】

用详细形象体现笼统概念、思维情感

家是定心的当地。(房地产广告) 曾循环最久的歌单,是妈妈的心跳。(豆瓣)

家和母爱都是很笼统的概念和情感,用定心的当地和妈妈的心跳,来分别标志家和母爱。

原句:一只长颈鹿走过大街 。

15、比照:有的长颈鹿走着,它现已停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。

16、正衬:长颈鹿如此巨大,使那大街显得更加宽阔。

17、反衬:长颈鹿如此巨大,使那大街显得更加窄小。

这三种修辞手法也很类似,但仍是有差异的。

【比照】

用好心肠做好腊肠。(黑桥牌腊肠) 故乡的娇子,不该是城市的游子。(成都世贸地产) 世界越快,心则慢。(中华电信) 踩惯了红地毯,会梦见石板路。(万科)

【正衬】

世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。(万科)

【反衬】

再美的文字赞美这部手机都是苍白的。(vivo智能手机)

比照是两种分不出凹凸的东西来比照,正衬和反衬就是能分出凹凸褒贬了。

原句:一只长颈鹿走过大街。

18、双关:人生,有时分有鹿,有时分无鹿,全看个人的机遇与命运。

19、谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。

20、仿词:一只长颈鹿的脖子很长,真是脖古通今啊。

21、仿化:过街日当午,汗滴鹿觉苦。

22、用典:一只长颈鹿,走过零丁洋。

23、引用:瘦死的骆驼比马大,再小的长颈鹿走过大街,也仍是要被人围观。

24、移用:一只富有喧嚣的长颈鹿走过大街。

25、降用:一只长颈鹿走过大街,走进了调和社会。

26、转类:夜色色路,路灯灯人,一只长颈鹿走过大街。

27、析字:一只长颈鹿走过大街,走召弓虽。

【双关】

留意重点词。

人类失掉联想,世界将会怎样?(联想) 人生30财开始。(财富管理企业形象/国泰世华银行) 大众都走的路,再仔细同样成不了风格。人生匆匆奔跑而过,就别再苦苦诘问我的音讯。即便汗血宝马,也有激情褪去后的一点点倦。(#每一个人心中都有一个JEEP#)

【谐音】

越是简略,悦氏不简略。(悦氏矿泉水) 我做最好,你坐最好。(日本INADA稻田按摩椅) 用大金,省大金。(大金变频空调) 药材好,药才好。(仲景牌六味地黄丸) 人人都是眼技派。(天猫)

谐音和双关有时分可以一同用,差异其实不是那么大。

【仿词】

饿了别叫妈,叫饿了么。(饿了么) 好的开喜就是成功的一半!(开喜乌龙茶)

【仿化】

叫天天不印,Canon帮你印!(印表机/台湾佳能) 有书才会赢。(88水灾 “广达抢救校园五年举动方案送书到灾区”)

仿词是从头发明了一个类似的词,仿化是改编原句。

【用典】

煮酒论英雄,文人赢全国。(文人男装) 车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田)

【引用】

唯美食与爱不可孤负/是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。(下厨房)

用典和引用的差异就在于引用的东西是否来自典故了

【移用】

为油滑的舌头和诺言解点腻。(蜂蜜坚果食物) 生命给了建筑表情。(万科) 用快乐美容,绝无反作用。(悦己)

【降用】

不怕被黑,因为根柢很白。(天猫) 其实不是任何人都会有一颗七窍玲珑的芯。(华为)

【转类】

让妈妈开心的礼物,开了又开。(ipad)

这三种的差异在于:移用是改变词性本来的用法,降用是大词小用,转类是转变词的赋性和类别。

【析字】

一张图体会吧

以上这几种都是玩的文字游戏,有的仍是旁征博引改编原始句式。

原句:一只长颈鹿走过大街。

28、排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。

29、避复:一只长颈鹿,左脚一伸,右脚一蹬,慢慢走过大街。

30、复踏:孑立的长颈鹿,哭泣的长颈鹿,无言的长颈鹿,走过大街。

31、重复:走着,走着,走着,长颈鹿感觉自己就要倒下了。

32、叠字:一只大街走过长颈鹿,逛逛停停,瞧瞧看看。

33、重言:长颈鹿大巨细小,长长短短,逛逛跑跑。

34、飞白:一只长惊鹿走过大的大街。

35、列锦:长颈鹿,人群,风,流星。

看完这些又晕了:感觉都差不多啊~只能怪中国的文化太博学多才了。

【排比】

感谢冰峰,感谢风暴,感谢山崖,感谢缺氧。(万科)

【避复】

与世界,一拍两散。与富有,各奔东西。与红尘,各奔前程。(重庆房地产广告)

【复踏】

这个月不会来,下个月也不会来,今后都不会来了。(和信电讯)

其实这三种都差不多:排比和复踏都是有相同的字,一个用于句子一个用于短语;避复是防止重复,换了个同义词,句式可以不同。

【叠字】

嘻嘻哈哈,恍恍惚惚,相聊甚欢,全赖演技(陌陌)

【重言】

这边领导叨叨叨,那边水流哗哗哗。

伸伸腿,弯折腰。

吧啦吧啦

多多多多,卡卡卡卡卡,慢慢慢慢慢

这几张海报里的案牍都用了重言。重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉,像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词,都是用了重言的修辞手法。

【飞白】

飞白和重言有点像,差异就在于它是故意犯错,故意用错字,故意啰嗦,故意口吃,故意整点方言。这几个例子自己感受下:

饭,三块肉,俺的油(支付宝)

揍是喜欢掐的出水的小摔锅!(PPTV)

有点谐音的意味,但它是故意的,搞笑的。

【列锦】

列锦有点摆放举例的意思,由不同的名词组成,构成一种韵律。

串起,摆放,缝合,扣上,解开

……

情绪,风格,故事

(天猫)

原句:一只长颈鹿走过大街。

36、对偶:缓步轻蹄忘路人,昂首昂首过大街。

37、顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。

38、回环:长颈鹿颈长。

39、回文:长颈鹿,鹿颈长。

40、镶嵌:长颈之鹿,长鹿之颈。

对偶和顶真是常用的广告语句式,在这里就不举那么多例子了,我们随意感受下:

【对偶】

人头马一开,功德天然来。(人头马)

【顶真】

本年过节不收礼,收礼只收脑白金。(脑白金)

 

原句:一只长颈鹿走过大街。

41、夸大:别看长颈鹿很巨大,胆子小的象芝麻。

42、反语:长颈鹿踩踏行人的功夫,随地巨细便的美德,真是能够让人学习终身啊!

这两个也很常用,但有时分也会分不清。

【夸大】

平时注入一滴水,难时具有和平洋。(和平洋保险公司)

有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。(国家地舆中文网)

【反语】

对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行。(加多宝) 就这样活着吧!(陌陌)

原句:一只长颈鹿走过大街。

43、反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?

44、设问:一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。

【反问】

岂止于大(iphone6)

【设问】

到服装店培育气质,到书店展示服装。但不论怎么你都该想一想,有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。有了爱情之后,你还需什么?脑袋。有了钱之后,你还需要什么?脑袋。有了Armani之后,你还需什么?脑袋。有了常识之后,你还需要什么?常识。(中兴百货)

原句:一只长颈鹿走过大街。

45、通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气味。

46、翻新:一只长颈鹿空着手走过大街,感觉十分勤勤俭俭。

【通感】

喝一口夸姣。(let s cafe) 别赶路,去感受路。(JEEP) 听,夜雨剪了春韭,不醉不归吧,老朋友,干杯朋友,与尔解忧。(万科)

【翻新】

“我好爱你,也好爱他。”我的舌头说。绝不脚踏两条船,只有我的舌头可以。(蜂蜜坚果)

翻新和通感有点微妙的类似,只是翻新不局限于感官。

原句:一只长颈鹿走过大街。

47、换算:一只长颈鹿的脖子有多长?和这条大街一样。

这个修辞手法就太常见了,现在很多品牌都用。可以了解为用数据说话:

充电5分钟,通话2小时。(OPPO) 三毫米的旅程,一颗好葡萄要走三年。(长城葡萄酒) 100克,喝杯水都能感受的精准。(小米体重秤) 把1000首歌装到口袋里。(ipod) 从电梯到楼梯,万科用了20年;阳光穿过3米的间隔,万科走了20年;让深圳人的脚步慢下来,万科用了20年;找回当年的纯真,万科用了20年。(万科) 17英里,我能与这个世界坚持的间隔。(万科) 这辆车能塞进10个人和5件行李。(某车广告) 中国每卖10罐凉茶,有7罐加多宝。(加多宝) 香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。(香飘飘)

原句:一只长颈鹿走过大街。

48、白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。

49、摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

50、示现:我似乎看到那长颈鹿走在飞机上,象一位空姐,为每个顾客倒上一杯体贴的饮料。

这三个都是详细描绘的意思,只不过示现多了点想象。举个栗子:

王董事长,骨骼清奇,印堂饱满

酒桌上意气风发,酒品一等,纯爷们

就是……太白。

助您更黑。

(地产广告)

原句:一只长颈鹿走过大街。

51、跳脱:这只长颈鹿其实现已走过这条大街,你还记得上一次……

52、层递:一只长颈鹿走过白日,走过夜晚,走过漫长的大街。

这两种修辞格的差异在于:跳脱是俄然转弯,不知道转到哪里去;层递就是递进了,意思更深一层。

【跳脱】

跳脱遍及适用于段子,让人猝不及防的感觉,画风骤变。

你现在过得好吗?假如你过得欠好……我也就定心了。(PPTV) 日子不只有诗和远方还有……中场歇息一下(麦当劳)

【层递】

三日不购衣,便觉得面无可憎;三日不购物,便觉魂灵可憎。(中兴百货) 从选秀到新秀,从不做秀。(天猫)

原句:一只长颈鹿走过大街。

53、警策:一只长颈鹿早晚要过“走过大街”这一关,就象一个议员早晚要面对世人进行演讲。

这个有点名言警句、号召呼吁、挟制鞭策的意思。

除了汗水、什么水都不要糟蹋。(节水广告) 远离福寿膏,接近音乐,NO DRUG WE ROCK。(迷笛音乐节)

原句:一只长颈鹿走过大街。

54、委婉:一只长颈鹿长得很有勇气,走得很有节气。

55、婉曲:一只长颈鹿走过大街,怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。

这两种修辞格也很雷同:委婉是丑话美说;婉曲是委婉的基础上更带点弯曲、微辞、吞吐、宛转。请留意差异于反语,这几张海报就是通过委婉的说法,表达没见过世面,从而号召年青人多出去逛逛。

公司群里潜水三年,没见过一片海洋。

QQ等级三个太阳,没见过一个夏威夷姑娘。

吃一生鳕鱼堡,没见过一条鳕鱼。

翻过无数次墙,没爬过一座高山。

原句:一只长颈鹿走过大街。

56、倒文:一只大街走过长颈鹿。

57、倒装:走过大街,是那只长颈鹿。

58、分承:长颈鹿奔跑着或散步着,走过大街和草原。

59、互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。

60、互体:长颈鹿在愿望中扭动着,大街在人群中呼吁着。

61、拈连:长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。

62、连及:长颈鹿知道这条大街的长短。

63、呼告:长颈鹿啊,你好历害,竟敢手无寸铁走过大街。

64、歇后:长颈鹿过大街——反正都是路!

 

作者:蓝基零

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