新媒体经营怎么进阶?记住这4个动作!

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不管什么内容,一定是言之无物,要可以洞察用户的核心需求,真正对他们有协助,能吸引到他们。

毫无疑问,做新媒体运营,内容创作仍然是核心竞争力。好的内容可能不会马上迸发,但它一定是你最具差异化的标志。

不管什么内容,一定是言之无物,要可以洞察用户的核心需求,真正对他们有协助,能吸引到他们。也就是我们常说的内容要是情味用品(有情、风趣、有用、有品)。

笔者遇见过很多新媒体修改,很会写内容,并且在被日复一日的糟蹋后,对选题现已很敏感。再加上一直以来都在与用户最近的一线作战,对用户的喜好也现已了然于心。可是,我发现她们很多都少了一点运营思维,很多好的内容其实可以更进一步,运营手法会让这些内容发挥更大的势能。

今天笔者就给我们引荐4个内容规划的动作,马上就可以用,我们可以按需参考。

01 栏目化

在笔者看来,未来内容的方向应该是,能不能继续安稳地规范化输出高品质内容,这是核心竞争力。而内容栏目化就是内容规范化的一个实用打法,效果显著。

什么叫栏目化?就是在规划内容的时分,无意识的把主题类似,选题相关的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,构成特定风格的内容集合。

栏目化内容运作不只是在做内容,更是一种产品运营、品牌打法,它会让用户的阅读期待感更强,同时自己平台给用户的内容预期也会更明晰,并且固定栏目一旦构成就会叠加内容的力气,打造出自己平台的更多内容符号,起到“四两拨千斤”的效用。

比如说局座张召忠老爷子的大众号,他之前就有 “局座时评 ” “张召忠说” “悄然话”等主题栏目,现在有“趣闻”“图说” 栏目。他的处理也十分简略,就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄然话第111期。

一个小小的改变,考验的是新媒体人对运营的了解深度。

这样的栏目化内容运营其实很多,比如:36氪推出的 “8点1氪” 短新闻栏目;GQ实验室推出的 “GQ Daily”栏目;吴晓波频道推出的“财经日日评”栏目;还有视觉志推出的 “七言” 栏目;女神进化论推出的“30秒常识点”栏目;大象公会推出的 “紊乱博物馆” 栏目;深夜发媸推出的“明星时尚研讨所” 栏目等等。

假如你还没有栏目化内容,老贼建议完全可以考虑,任何行业都有可做的栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。

另外,新媒体内容栏目化,我认为还可以补一句:栏目产品化,产品品牌化。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后乃至开展为一个单独品牌的子账号。

02 系列化

内容系列化了解起来很简略,老贼直接举个例子。比如:你要写 “新媒体怎么运营” 为主题的文章,下面有2个方向,你认为用户会倾向重视哪一个方向?

想到一个主题就写一篇,今天写一篇 “新媒体标题怎么写”,过两天又写一篇 “掉粉怎么办” 横竖想到啥写啥。 针对这个主题提前做好内容框架,打造新媒体怎么运营系列内容,包括:新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体怎么细分定位、10W+选题怎么切入、爆文标题有哪些套路、怎么提高用户重视率、怎么继续高效追抢手、怎么通过数据分析提高运营效果、现在常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营怎么组建团队

我估计方向二的这种系列内容,更能吸引用户阅读和继续重视。

关于用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,并且内容之间可以构成互补和晋级,会不断完善自己的常识体系; 对你自己而言,系列化的内容能构成联动,有利于提高用户粘性,它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能,构成一个完好的内容产品,增强内容竞争力。

假如你也想做系列化内容,但苦于不知道怎么把内容系列化。

笔者给你引荐一个方法——直接去参考市道上那些干流微课平台上不同课程的课程目录,这都是绝好的体系化内容,各行各业各个细分领域都有。

为何我们每次看到他人推出的付费课程就不由得参加?一方面是案牍写得好,另外一方面就是课程目录十分吸引人,不只干货常识点多,并且对错常体系化,这样体系的常识谁不想要?

最要害的是,这些课程目录上的每个主题都是通过了精益求精和市场测试,最终打磨出来的,每个小点其实现已是一个成熟的选题,一定要多多参考。

站在高山上,你会看到更好的风景!

03 风格化

新媒体运营的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维,它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。

现在同类新媒体账号愈来愈多,同质化问题现已愈来愈严峻,不只仅是类其他同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

可是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的大众号,一篇差不多的文章,用户为何选择重视你,而不是他人?

你的风格就是很要害一个点。

一方面,是你自己人格化属性,这是新媒体风格化的第一大体务。不用多说,把账号打造出人样来。现在的读者,特别是年青化群体,除了内容对口,还特别注重是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。

另外一方面,是视觉上的风格化,从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每个方面构成自己独有的风格,简直所有的大V也都这样做了。

品牌认知和传达属于大众心思学领域,在用户看你的账号时,文字是需要转化成言语进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。

就像可口可乐的赤色,一直都是它品牌战略的重要组成部分。

而值得庆幸的是,这种风格化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,用心改变,一了百了。

04 互动化

终究,老贼说说新媒体的互动,今天不说其他,就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。

比如:曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题评论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。

这些头部账号的互动,都是与本身定位或事务相匹配,也是用户喜欢参加的。看起来很小的互动,不只让账号 “动了起来”,也是运营趋于成熟的体现。

想要和用户关系更近一步,一定得互动,动不起来就拿奖励刺激,慢慢建立起互动的氛围,比如:

可以在结束处每天一句走心的话; 可以每天一个互动话题有奖征集; 可以每天专门放文章的最佳评论; 可以每天答复一个粉丝问得最多的问题(先征集); 可以每天一个谜语/提问/猜图等问题类互动,第二天公布; 可以每天一句自己录的简略语音; 可以每天一句经典案牍,附上作者; 可以每天征集一个粉丝疑问,我们留言出谋献策; 可以隔几天征集一下读者故事,然后发布; 乃至你都可以每天引荐一个核心粉丝的个人微信;

这些方法在推文结束处都可以构成固定版块,继续来玩。我向很多人引荐过,不只提高活跃度,还能添加粉丝重视的可能。乃至有的账号每天尾部的互动反而成了亮点,就冲着这个才重视的。

互动不用多说,有时间一定要做。策划不是问题,没人参加不是问题,先动起来。

不过有一点需要留意,这种尾部的玩法和内容一定要和你本身定位或调性相符,不要八竿子打不到一瞥,拔苗助长!

好了,笔者4个观念就说到这,期望对我们有协助。

总之,我们在新媒体运营中一定要加入更具风格和特色的东西,固定栏目、系列化内容就是很好的切入点,一旦确定了玩法,就需要坚持风格,常常互动。没有长时间的坚持输出,特色内容和风格是构成不了的。

不过,没什么东西是一直都有用,我们需要不断去优化和迭代玩法,并且跟着新媒体的开展,你自己的内容策略也会发生变化,在不变中求变更显得重要。

另外,一定要留意,任何一个动作的效果都是通过数据的变化来衡量,通过用户感受、通过同行比照来反响的。没有什么动作是一定有非凡效果,只有测试过才知道!

所以,干就对了!总是允许失败的。

#专栏作家#

木木老贼,微信大众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品主管专栏作家。知名上市教育集团品牌总监,专注于继续出产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、案牍进阶技巧。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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